17.12.2009
Правильная реклама в блогах
Стоит ли явно помечать рекламу в блоге (в формате обычной записи) рекламой? Мой ответ — нет. Я не согласен с Тёмой, не стоит. Рассмотрим три варианта:
- Написанный вами пост отражает ваше реальное отношение к продукту.
- Пост не отражает такого отношения, является враньем или натужной фальшивкой.
- Пост написан явно рекламным, чужеродным вашему блогу языком.
В первом случае — вы продаете рекламодателю не запись в своем блоге, а время, нужное для написания такой записи. Ведь если это ваше истинное мнение — вы вполне могли бы написать его в блог и бесплатно. Рекламодатель платит только за то, чтобы вы не поленились и написали свое мнение когда ему нужно, а не когда вы сами захотите/посчитаете интересным (такого момента может и не наступить). Совершенно этичный способ по отношению к подписчикам — они подписались на ваши мысли и их и получают, никакого обмана. Я всегда использую этот вариант в своем блоге.
Во втором случае надпись «реклама» не сильно вам поможет сохранить доверие своих подписчиков. Если продукт — отстой, рекламный пост — вонюч, то сам факт такой рекламы воспринимается негативно. Способ ее подачи (прямо или скрытно) уже не имеет значения, свою порцию негатива вы получите в любом случае. Да и стоит ли вам браться за такую рекламу? Взявшись уже не отмыться от звания «говноблоггера». Даже если читатели не раскусят — вы же сами будете знать.
А в третьем случае писать «реклама», конечно, нужно. Но, хм, в этом случае нет никакого смысла рекламодателю просить, чтобы вы этого слова не писали. И так же все понятно. Скрывать нет никакого смысла и если рекламодатель просит таки скрыть — это просто его глюки. Попробуйте его переубедить. Собственно, этот вариант и не является вариантом «обычной записи». Это фактически вид баннера.
Помоему проплаченных постов которые заменяют мнение и диктуют содержание статьи не должно быть у приличных блоггеров. Блогер может написать про объект какой-то за денюжку в виде спонсирования и написать об этом, но при этом следует объективно описывать плюсы и минусы.
Роман, с чего вы взяли, что читателям интересны ваши мысли на любую тему? Возможно, они читают только ваши посты про юзабилити… или фантастику и, если они наткнутся на ваши мысли о кофе Нескафе, они могут предпочесть читать о юзабилити в другом месте. Если рекламодатели будут влиять на ассортимент тем в вашем блоге – это может читаться, в том числе как «вы продались», и это не получится назвать этичным.
Антон, у меня не может быть РАЗВЕРНУТОГО мнения о кофе Нескафе, следовательно я не могу написать такую запись по первому варианту. Разве что постовой. А вот если бы я был экспертом по кофе — у меня вполне могло бы быть такое мнение.
В 90% случаев автор не сможет искренне хвалить то, что сегодня пришло по почте, а заказчики платят за достоинства, а не объективность. Для меня очень важно отличать чьи мысли в блоге — авторские или рекламные. При этом, я снисходительно отношусь к полностью рекламной заметке.
Стас, моя практика показывает обратное — я могу искренне хвалить 90% того, что у меня заказывают. И это мои мысли, а не рекламные. Ну например, вот один из моих рекламных постов: http://perfectomania.com/blog/2008/11/prostoprint/ мне действительно очень понравился этот сервис.
Роман, преклоняюсь за ваше умение хвалить 90% искренне. Мне мир кажется менее совершенным. А что с остальными 10%? Чтобы не терять заказчиков, метка «Реклама» может говорить о том, что автор не согласен с мнением заказчика. И совесть чиста и деньги на счету.
Стас, это 3 вариант из описанных мной.
А вообще, это не сложно… возможно дело в том, что до недавнего времени блог у меня был более тематичным — и предлагали мне оплатить пост в основном компании по теме, и не худшие.
Во-втором и третьем случае, лучше поставить пометку «Рекламный». Т.к. если предполажить, что автор в штатном порядке такую муть несет, хочеться от него отписаться, а вогда видишь метку «рекламный», понимаешь, что все нормально.
Когда пост не твой, естественно нужна пометка, тем более если он явно рекламный. Я сторонник того мнения, что если человек ведет блог, он не долже предоставлять информацию, написаную не им за свою. Т.к. это уживает какое-либо доверие к этому автору.
А вот по первом пункту можно много спорить. Но, по большому счету, все зависит от автора. Если он пишет хорошо, дает объективную оценку, рассказывает о своем опыте работы с рекламируемым товаром, – то чем это отличается от любого другого поста. Только лишь тем, что ему дали стимул.
В общем вывод такой, если рекламный пост написан хорошо, и может чем-то помочь читателю, то ссылка не нужна. А если пост откровенно рекламный, то лучше поставить